Objevte potenciál Snapchatu: Druhý díl seriálu o alternativních sociálních sítích ve výkonnostním marketingu

Co se vám vybaví, když se řekne Snapchat? Většina lidí si vzpomene na první virální trendy, krátká zábavná videa nebo ikonické filtry zvířecích obličejů. A není se čemu divit – Snapchat si dlouho držel image pouze hravé platformy pro teenagery. Jaká je ale dnešní realita?

Vysoká míra engagementu, méně konkurenční prostředí a prostor, kde se lidé cítí bezpečně. Na Snapchatu totiž uživatelé sledují hlavně své kamarády a blízké, ne influencery, značky nebo aktuální trendy. Je to pravý opak TikToku – přesto jde o platformu, kterou GenZ také miluje.

Podobně jako META nebo TikTok, Snapchat nabízí pestrou škálu reklamních formátů, přesné cílení a nástroje pro výkonnostní kampaně. Pokud tedy cílíte na GenZ publikum nebo mileniály Snapchat je kanál, který se vyplatí přidat do vašeho marketingového mixu.

Snapchat už dávno není jen platformou pro zábavu a jeho potenciál pro výkonnostní marketing roste. Uživatelé zde konzumují obsah rychle, vizuálně a interaktivně, přesně tak, jak je platforma navržena. Většina interakcí navíc probíhá v rámci uzavřených okruhů přátel, nikoli ve veřejném feedu, což přispívá k přirozenému a méně rušivému vnímání reklam. Díky tomu vzniká prostor, kde mohou značky skutečně zaujmout.

Tato platforma je jednoduše pro mladé a co je důležité, ti se zde chovají jinak než na ostatních sítích. Chtějí se bavit, být v kontaktu s přáteli, uniknout od zahlcených feedů a přitom být otevření novým věcem. Pokud jim značka vstoupí do cesty správným způsobem, je velká šance, že si ji na Snapchatu spojí s kladnými anotacemi.

1. Aplikace pro mladé publikum: Snapchat má na českém trhu 1,4 až 1,5 milionu aktivních uživatelů, na Slovensku přibližně 600 tisíc. V obou zemích mají ženy více než 50 %. Klíčový je však věkový profil: celých 80 % uživatelů je ve věku 13 až 24 let, zatímco lidé nad 35 let tvoří jen 8 %. Pro značky, které chtějí oslovit mladé publikum autentickým způsobem, je tak Snapchat ideální prostředí. Nabízí přirozené zapojení skrze krátká videa a formáty, které nepůsobí jako klasická reklama, ale jako součást běžného obsahu, kterým se mladí baví každý den.
2. Exkluzivita: Snapchat má vysoký podíl exkluzivních uživatelů. Až 40 % uživatelů této sociální sítě nepoužívá denně Facebook nebo TikTok. Díky tomu oslovíte skupinu, kterou jinde jednoduše nezachytíte.
3. Vysoká míra zapojení: Snapchat se otevírá v průměru 40krát denně a uživatelé tráví v aplikaci kolem 30 minut denně. To znamená častý a pravidelný kontakt s obsahem.
4. Autentické prostředí: Uživatelé tu nesledují značky, ale přátele. Právě proto je důležité zapadnout ať už pomocí rozšířené reality nebo autentického obsahu. Značka tu není vetřelcem, ale součástí momentu.
5. Reklamy, které fungují: Snapchatové formáty dokážou bavit i prodávat. Podle dat si 17 % uživatelů pamatuje reklamu po jejím zhlédnutí a 34 % uživatelů je nakloněno k samotnému nákupu, pokud produkt vidí právě na Snapchatu.

Jinými slovy, Snapchat vám se správnou strategií může pomoci nabídnout unikátní dosah, slušný ROAS, fungující retargeting a hlavně si jako značka budujete vztah s publikem s velkým nákupním potenciálem.

Snapchat nabízí několik typů reklam, které odpovídají způsobu, jakým uživatelé platformu používají. Níže najdete přehled formátů, které jsou aktuálně dostupné na českém a slovenském trhu:

Single Snap Ads (Jednoduchý obrázek nebo video)

Snap Ads jsou plnoformátové reklamy zobrazované mezi obsahem, který uživatel právě sleduje. Jediným swipem mohou vést na web nebo do aplikace. Jde o univerzální formát vhodný téměř pro jakýkoli cíl – od budování povědomí až po konverze. Použít lze statický obrázek, video nebo GIF. Přestože video může mít až 3 minuty, doporučená délka je 3–5 sekund pro maximální efekt.

Story Ads

Story Ads jsou obdobou Snap Ads, ale se specifickým umístěním v sekci Discover. Jde o sérii až 10 obrázků nebo videí (každý prvek může mít až 180 sekund), které umožňují sdílet komplexnější sdělení nebo příběh. Oba tyto formáty jsou ideální pro budování dosahu kampaně a oslovení širšího publika.

Collection Ads (Kolekce)

Formát navržený přímo pro e-commerce. Hlavní video nebo obrázek je doplněn o 2 až 4 produktové dlaždice z katalogu. Umožňuje snadno představit kompletní nabídku produktů a uživatele přirozeně navést až k nákupu. Ideální pro propagaci celých kolekcí, novinek nebo sezónních kampaní.

AR Lenses a filtry

Jeden z nejznámějších a nejvyužívanějších formátů Snapchatu. Při pořízení Snapu umožňují AR Lenses proměnit obličej nebo okolí uživatele v reálném čase (právě díky nim se platforma proslavila). Na rozdíl od Lenses se samotné filtry aplikují až po pořízení fotky. Jde o jednodušší vizuální překryvy, které mohou obsahovat text, barvy, grafické prvky, lehké animace nebo motivy vázané na lokaci či značku. Oba formáty podporují zapojení uživatelů i budování dosahu – jsou hravé, snadno sdílené a značku přirozeně integrují do každodenní komunikace.

Commercials

Plnoformátová reklama, která se zobrazuje v sekci Discover nebo mezi Stories. Je navržená tak, aby zaujala, ale zároveň nerušila uživatelský zážitek a zárověn má pevnou délku 6 sekund a nelze ji přeskočit, což zajišťuje plnou pozornost. Hodí se pro značky, které chtějí propojit storytelling s výkonem rychle a efektivně. Díky těmto vlastnostem jde o ideální formát pro oslovení uživatele a jeho zapojení skrze engagement.

Do budoucna lze počítat i s dalšími reklamními formáty, které Snapchat aktuálně testuje. Na český i slovenský trh by brzy mohly dorazit tzv. Sponsored Snaps. Formát, který umožní doručit reklamní Snap přímo do osobního inboxu uživatele. Další novinkou jsou pak Promoted Places, které propojí značky s uživateli přes Snap Map s cílem podpořit návštěvnost fyzických poboček a vybraných lokalit.

S 2,1 milionem aktivních uživatelů v Česku a Slovensku a vysokým podílem GenZ nabízí Snapchat značkám příležitost oslovit publikum, které je mladé, aktivní a zvyklé konzumovat obsah rychle, vizuálně a zábavně. Právě tam, kde tradiční platformy ztrácejí dech, Snapchat stále funguje a často překvapí výkonem.

Funguje v každé fázi funnelu

Snapchat umožňuje vést uživatele celým nákupním procesem, od budování povědomí, přes engagement až po konverze. Nabízí plnou škálu formátů, včetně klasických videí, Story Ads, kolekcí i AR Lenses, které uživatelé přirozeně používají každý den.

Reklamy jsou mobilní, fullscreen a navržené pro okamžité zaujetí. Díky rychlému tempu konzumace obsahu je klíčové zaujmout během prvních sekund – ideálně bez nátlaku, ale s jasným sdělením. Doporučení zní: logo zobrazte do 2 vteřin, ale nezačínejte jím.

Bezpečné a přirozené prostředí

Snapchat je moderovaný, bez veřejných komentářů a „srdíček“. Uživatelé tu sledují přátele, ne značky a a právě proto je důležité být součástí přirozeného prostředí, nikoliv ho narušovat. Výsledkem je důvěryhodnější zážitek pro uživatele a menší tlak na značky být vidět a slyšet za každou cenu.

Snapchat dává smysl tam, kde chcete být vidět, ale nechcete rušit. Je to nová cesta, jak zaujmout mladé publikum bez přetížení reklamou. Pokud se vám podaří správně zapadnout do tempa a tónu platformy, může být Snapchat vaším novým silným kanálem.