Objevte potenciál Pinterestu: První díl seriálu o alternativních sociálních sítích ve výkonnostním marketingu

Pinterest, TikTok, X nebo dokonce méně známé platformy jako Snapchat a Reddit – tyto sociální sítě mohou být pro výkonnostní marketing skutečným pokladem. Přesto jsou často opomíjené ve prospěch gigantů jako Meta (Facebook a Instagram) nebo Google. V našem seriálu vám postupně představíme jejich výhody, specifika a způsoby, jak je využít pro dosažení konkrétních cílů. 

Začneme Pinterestem – vizuální platformou, která kombinuje inspiraci s jasným nákupním záměrem a může být klíčová nejen pro e-shopy, ale i pro další odvětví zaměřená na výkon. 

Pinterest není jen zdrojem inspirace – jde o vysoce výkonnou platformu, která může přinést nejen návštěvnost, ale i přímé konverze. Díky své jedinečné kombinaci vizuálního obsahu a zaměření na konkrétní zájmy uživatelů je ideálním nástrojem pro budování brandu i podporu prodejů. Díky menšímu zaměření na interakci mezi uživateli jsou navíc zájmy na Pinterestu oproti Facebooku relevantnější (nejsou ovlivněné “bublinou”). 

Pinterest přitahuje uživatele s jasným záměrem – plánují, inspirují se a hledají konkrétní řešení. Pro e-shopy je to ideální místo k prezentaci produktů v reálném kontextu a podněcování zákazníků k nákupu. Tady jsou klíčové výhody, které Pinterest nabízí: 

1. Dlouhá životnost obsahu
   Na rozdíl od jiných sociálních sítí, kde obsah mizí v propadlišti dějin během několika dní (nebo hodin), piny na Pinterestu mohou generovat návštěvnost měsíce i roky po jejich zveřejnění. 
2. Zákazníci připraveni nakupovat
   Více než 80 % uživatelů Pinterestu přiznává, že platforma ovlivnila jejich nákupní rozhodnutí. To znamená, že nejde jen o inspiraci, ale i o reálný vliv na tržby. 
3. Zacílení na relevantní publikum
   Díky jasně definovaným kategoriím a vyhledávacím preferencím lze snadno oslovit přesně ty uživatele, kteří hledají produkty nebo služby podobné těm vašim. 
4. Možnost storytellingu
   S využitím tematických nástěnek a poutavých popisů produktů můžete vyprávět příběh své značky a inspirovat zákazníky. 

Pinterest funguje skvěle jak pro organické budování dosahu, tak i pro placené kampaně. Placené piny se nenápadně zapojují do uživatelských feedů a mají přirozený vzhled, který nenarušuje uživatelskou zkušenost – což zvyšuje jejich efektivitu. 

Mnoho klientů váhá s využitím Pinterestu, protože nemají vlastní fotky a vizuály produktů. To však nemusí být překážkou. Pokud se nacházíte v podobné situaci, můžete využít následující tipy: 

1. Zapojte obrázky od dodavatelů
   Pokud pracujete s ověřenými dodavateli, požádejte o fotografie produktů. Většina z nich poskytuje profesionálně zpracované snímky, které lze na Pinterestu snadno využít. 
2. Vytvářejte vizuály pomocí nástrojů jako Midjourney
   AI generátory, jako je Midjourney, umožňují vytvořit poutavé vizuály, které vypadají jako reálné interiéry. Můžete generovat obrázky moderních obývacích pokojů, minimalistických ložnic nebo jiných scén odpovídajících stylu vašeho e-shopu. 
3. Vytvářejte koláže a moodboardy
   Kombinace produktových obrázků s inspirativními fotkami může vytvořit vizuálně atraktivní obsah. Nástroje jako Canva nebo Adobe Express jsou skvělé pro přípravu koláží. 
4. Zapojte uživatele
   Velkým současným trendem je UGC (obsah generovaný uživateli). Zapojte vaše spokojené zákazníky nebo fanoušky značky do tvorby obsahu a následně prezentujte na Pinterestu. 

1. Optimalizujte piny pro vyhledávání
   Stejně jako u SEO, i zde platí, že správná klíčová slova v názvech, popisech a tagách jsou klíčem k úspěchu. Například místo obecného popisu „Krásná sedačka“ použijte „Moderní rohová sedačka ve skandinávském stylu“. 

1. Využívejte tematické nástěnky
   Vytvořte nástěnky zaměřené na konkrétní styly nebo potřeby (např. „Domov v minimalistickém stylu“ nebo „Pracovní koutky pro home office“). Tyto nástěnky pomohou uživatelům lépe najít to, co hledají. 

1. Využijte Rich Pins
   Rich Pins automaticky aktualizují informace o produktech, jako jsou ceny a dostupnost. Uživatelé tak dostanou přesné údaje přímo na Pinterestu, což zvyšuje šanci na nákup. 

1. Analyzujte a optimalizujte
   Pinterest Analytics nabízí přehled o tom, co funguje. Sledujte, které piny získávají nejvíce pozornosti, a zaměřte se na tvorbu podobného obsahu. 

1. Experimentujte s reklamou
   Pinterest Ads umožňuje přesně cílit na uživatele podle zájmů, klíčových slov nebo chování. I malý rozpočet může přinést velké výsledky, zejména pokud zacílíte na uživatele s jasným nákupním záměrem. 

Pinterest propojuje inspiraci s akcí

Zatímco na jiných sítích musíte uživatele přesvědčovat, na Pinterestu přicházejí s konkrétním záměrem – hledají produkty, služby nebo řešení. To dělá z této platformy ideální místo pro výkonnostní kampaně zaměřené na generování konverzí, ať už jde o prodej produktů, registrace na webu, nebo rezervace služeb. 

Pinterest jako začátek alternativní strategie 

Pinterest je jen jedním z méně známých kanálů, které mohou posílit vaše marketingové aktivity. V dalších dílech seriálu se podíváme na další platformy, jako je Reddit, Quora nebo Snapchat, a ukážeme vám, jak s jejich pomocí dosáhnout ještě lepších výsledků. Zůstaňte naladěni!